证券时报记者 吴志
2025年全国大中小学暑假开启，电影院暑期档也早已做好准备。相较往年，今年暑期档开局显得更加“平静”。灯塔平台数据显示，今年暑期档首月（6月）累计票房约19亿元，略低于2024年，明显低于2023年。今年6月观影人次4870万，较去年同期减少约670万人次。
进入7月后，变化悄然发生：票价整体下降，重点影片陆续上映，影院活动日渐丰富，业内预计7月暑期档市场热度有望加速上升。
票价降了
6月21日，由陈可辛执导，章子怡、王传君、易烊千玺等出演的影片《酱园弄·悬案》上映，这是今年暑期档上映的首部重点影片。受到关注的，除了影片本身，还有其票价。
影片发行通知显示，《酱园弄·悬案》票房结算将全国城市分为A、B、C三类。A类城市包括北京、上海、广州和深圳，数字2D版本结算标准为35元/人次，B类包括全国大部分省会城市和重点地级市，结算标准为30元/人次。而其余城市均归为C类，结算标准为25元/人次。
电影票价是由各地影院在片方结算价的基础上，结合市场情况、运营成本、服务费等自行制定的，完全市场化。在结算价方面，以往片方大多只将全国划分为一线城市和其他城市，制定两套结算标准。
如2024年暑期档上映的《抓娃娃》数字2D版本，一线城市结算票价为40元/人次，其他城市均为35元/人次。这意味着，即便是三四线及县城影院，也需要按照最低35元/人次的票价结算票房。算上服务费、影院成本，一张电影票价格“轻松”超过40元。
今年暑期档影片票价则变化明显。证券时报记者观察到，已有多部定档影片在结算价上将城市细分为三档，并将C类城市的最低结算价下调到25元/人次。得益于该举措，6月上映的《酱园弄·悬案》在多个三四线城市出现了25元/人次的场次。
灯塔平台数据显示，截至目前，该影片平均票价38元，是今年票房排名前10的影片中平均票价最低的一部。而今年6月的市场平均票价为35元（不含服务费），是自2023年4月以来平均票价最低的一个月。
这一趋势有望延续，发行通知显示，后续待映的《无名之辈：否极泰来》《长安的荔枝》等影片，采用了与《酱园弄·悬案》相似的结算标准。
“票价降低对整个行业有利，有了观众，我们的电影产业才有未来。”聚影汇创始人朱玉卿向证券时报记者表示，目前电影市场最重要的是提升观影人次，观影人次多了，影院的其他业态如衍生品、餐食、饮品等才能有收入。
“影院要通过多方面举措吸引观众，降低票价是非常重要的一个因素。”朱玉卿认为，整体来看，当前电影票价仍有下降的空间，“像一线城市，一张电影票三四十元是比较合适的，50元—80元相对当前的市场环境偏高了。”
创造“走进影院的理由”
影院是连接内容与观众的场所。为了让更多观众走进电影院，影院也不遗余力。万达电影拥有国内市场份额最高的院线，截至目前旗下直营影院超700家。万达电影相关负责人向记者表示，近年来观众更倾向“择片而观”，热门档期和大制作影片仍能吸引大量观众，公司要做的是主动创造“走进影院的理由”。
“暑期档是一年最重要的档期之一，我们希望能更好地服务影迷，为市场带来增量，而非被动等待大盘的红利。”上述人士表示。
在这一思路下，万达电影推出了系列活动。今年6月15日，万达电影官宣启动“超级娱乐权益日”，提前开启暑期档“狂欢”。据公司介绍，活动期间合计发放了100万份超级娱乐大礼包。在周末（6月21日、22日），活动吸引超过40万用户进入线下门店观影，平均上座率超过49%。同时，该活动拉动了线下商场客流并带动了消费增长。
放开思路做运营，是近几年院线公司的一个重要变化。在新的思路下，影院不止是放电影、看电影的场所，更是一个娱乐空间，一种娱乐生态。上海电影相关负责人向记者表示，公司旗下影院正从“放电影”走向“造生态”，延展电影经济。
最近，上海电影旗下SFC上影BOE Suprα超级影城在上海二次元文化地标美罗城5层升级亮相，这是全国首家动漫主题影院。据公司介绍，基于对年轻社群需求与消费趋势的洞察，围绕“电影+动漫”经济，践行“一院一品”，并引入MLED电影屏，应用裸眼3D、XR空间计算等前沿技术，通过前沿技术赋能，使影院成为沉浸式的文化消费综合体。
此外，位于该商场6层的创新型电影文化综合体“影元社HAPPY MALL”计划在今年7月正式营业。上海电影相关人士表示，“从动漫主题影院到‘影元社HAPPY MALL’，不仅将有效延长观众观影前后的停留时间，提升观众的沉浸体验感与社交归属感，也标志着上海电影开始了将影院商业模式由放映场所转向文化消费目的地的探索。”
万达电影相关负责人也向记者表示，公司不止是将影院视为观影的场所，而是视其为高频次、高流量、高转化的终端。其作用不仅在于售票，而且是触达市场、链接圈层，“业态革新是一个长期的过程，但我们有必要拿出新的定义，让来电影院观影变得更加差异化和必要。”
万达电影的尝试已取得积极成效。2024年，万达电影与二次元游戏《原神》推出联名活动，最终拉动超6000万元GMV（商品交易总额），并带动了千万级票房转化。据悉，该活动有40%的参与者为25岁以下年轻用户，大量二次元爱好者转化为影院观众。
7月影市有望升温
从6月初延续到8月底的暑期档，不仅是全年最长档期，也是每年除春节档外最重要的档期。2023年暑期档票房206.3亿元，占全年票房的比例高达37.5%。2024年暑期档票房虽然整体下滑，但仍占全年票房的近三分之一。
相较往年，今年暑期档市场热度来得“有点晚”。今年6月份单月票房仅有19亿元，低于过去两年。但随着片方、影院上述积极举措的落地以及内容供应的增强，7月、8月电影市场或将迎来升温。
“从目前的影片阵容来看，7月份有许多重磅影片已经定档，预计7月份电影市场会有比较明显的起色。能不能把观众吸引到电影院里，需要有好的内容供应，并营造良好的观影氛围。”朱玉卿表示。
A股多家影视院线公司将通过各种方式参与到今年暑期档。如万达电影不仅是发行放映方，也是重要的内容投资方。今年的暑期档，万达电影将深度参与其中。由公司出品或联合出品的《恶意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《有朵云像你》等影片，都将于暑期和观众见面。
“总体而言，我们看好今年的暑期档阵容，也期待能取得佳绩，给观众们带来一整个夏天的光影享受。不论是优质内容还是院线的精细化、多元化服务，都是行业上下游共同努力的结果，我们希望能和行业一起，让电影市场的热度持续攀升。”万达电影相关负责人表示。
上海电影旗下上影元将重点推进《中国奇谭2》《浪浪山小妖怪》等优质国产原创IP的商业化落地。其中，由上影元与上海美术电影制片厂有限公司等打造的喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》也将于暑期与观众见面。
“上海电影作为重要的市场参与者，将积极拥抱变化，通过内容布局、技术升级、场景创新和IP运营等多维度发力，迎接暑期档的挑战与机遇。”上海电影相关负责人表示。
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